看的盗版pdf，所以也没法按以前的习惯写页码了；开始用Highlight做标记，结果没存下来，损失了大批摘录；然后盗版的很不专业，错字一堆，以后不干这种傻事了。决定英文版再看一遍。

 

我们的目标从来都不是打败竞争对手，或者是狠赚一笔，而是做出最好的产品，甚至比最好的还要好一点儿

你是想卖一辈子糖水呢，还是想抓住机会来改变世界？

乔布斯从他的佛教修行中学得的道理是，物质只把生活填满而不使之充实

乔布斯的一个过人之处是知道如何做到专注。“决定不做什么跟决定做什么同样重要，”

随着年纪增长，我越发懂得“动机”的重要性。Zune是一个败笔，因为微软公司的人并不像我们这样热爱音乐和艺术。我们赢了，是因为我们发自内心地热爱音乐。我们做iPod是为了自己。当你真正为自己、为好朋友或家人做一些事时，你就不会轻易放弃。但如果你不热爱这件事，那么你就不会多走一步，也不情愿在周末加班，只会安于现状。

记住自己很快就要死了，这是我面对人生重大选择时最重要的工具。因为， 几乎一切——所有外界的期望， 所有骄傲， 所有对于困窘和失败的恐惧——这些东西都在死亡面前烟消云散， 只留下真正重要的东西。记住自己终会死去，是我所知最好的方式，避免陷入认为自己会失去什么的陷阱。你已是一无所有，没理由不追随内心。

他坚持苹果公司一次只着重于两三个优先项目。“在无视身边噪音这方面，没有人比乔布斯做得更好。”库克说道，“这样，他就能够集中精力于几件事情上，拒绝其他许多事情。很少有人擅长于这一点。

关于专注，我们谈了良多。还有人的选择。如何知道应该信任谁，以及他如何打造一支可以依賴的团队。我给他讲了必须采用什么样的拦截战术去防止公司变得松散或充斥着二流选手。我强调的主要事项就是专注。要想清楚谷歌成熟以后想成为什么样的公司。现在摊子铺得到处都是，你想专注去做的5个产品是什么？ 把其他的都扔掉， 因为会拖你的后腿， 会把你变成微软，导致你生产的产品符合要求但不伟大。

 

乔布斯的极致还表现在他的专注力上。他会设定优先级，把他激光般的注意力对准目标，把分散精力的事情都过滤掉。……那种专注使他能够说不。他只保留几个核心产品，砍掉一切其他业务，让苹果回到正轨。他剔除按键让电子设备简单化，剔除功能让软件简单化，剔除选项让界面简单化。

 

他把这种专注的能力和对简洁的热爱归功于他的禅修。禅修增强了他对直觉的信赖，教他如何过滤掉任何分散精力或不必要的事情，在他身上培养出了一种基于至简主义的审美观。

 

我的激情所在是打造一家可以传世的公司， 这家公司里的人动力十足地创造伟大的产品。其他一切都是第二位的。当然， 能赚钱很棒， 因为那样你才能够制造伟大的产品。但是动力来自产品， 而不是利润。斯卡利本末倒置， 把赚钱当成了目标。这只是个微妙的差别， 但其结果却会影响每一件事：你聘用谁，提拔谁，会议上讨论什么事情。

 

有些人说： 消费者想要什么就给他们什么。”但那不是我的方式。我们的责任是提前一步搞清楚他们将来想要什么。我记得亨利· 福特曾说过，“如果我最初是问消费者他们想要什么， 他们应该是会告诉我， ‘ 要一匹更快的马！ ’”人们不知道想要什么， 直到你把它摆在他们面前。正因如此， 我从不依靠市场研究。我们的任务是读懂还没落到纸面上的东西。

 

苹果之所以能与人们产生共鸣， 是因为在我们的创新中深藏着一种人文精神。.我认为伟大的艺术家和伟大的工程师是相似的， 他们都有自我表达的欲望。

 

像IBM 或微软这样的公司为什么会衰落， 我有我自己的理论。这样的公司干得很好， 它们进行创新， 成为或接近成为某个领域的垄断者， 然后产品的质量就变得不那么重要了。这些公司开始重视优秀的销售人员， 因为他们是改写收入数字的人， 而不是产品的工程师和设计师^ 因此销售人员最后成为公司的经营者。…….当做销售的人经营公司时， 做产品的人就不再那么重要， 其中很多人就撤了。

 

我讨厌一种人， 他们把自己称为“ 企业家” ， 实际上真正想做的却是创建一家企业， 然后把它卖掉或上市， 他们就可以变现， 一走了之。…..他们创造了传世的公司， 而不仅仅是为了赚钱。这正是我对苹果的期望。

 

你必须不断地去推动创新。迪伦本来可以一直唱抗议歌曲， 可能会赚很多钱， 但是他没有那么做。他必须向前走…….那就是我一直试图做的事情——不断前进。否则，就如迪伦所说，如果你不忙着求生，你就在忙着求死。

 

我的动力是什么？ 我想大多数创造者都想为我们得以利用前人取得的成就表达感激。我并没有发明我用的语言或数学。我的食物基本都不是我自己做的， 衣服更是一件都没做过。我所做的每一仵事都有赖于我们人类的其他成员， 以及他们的贯献和成就。我们很多人都想回馈社会， 在这股洪流中再添上一笔。这是用我们的专长来表达的唯一方式— — 因为我们不会写鲍勃• 迪伦的歌或汤姆• 斯托帕德（ Tom Stoppard ) 的戏剧。我们试图用我们仅有的天分去表达我们深层的感受， 去表达我们对前人所有贡献的感激， 去为这股洪流加上一点儿什么。那就是推动我的力量。